เซี่ยงไฮ้ (Gasgoo)- ในช่วงค่ำของวันที่ 21 ธันวาคม NIO ได้เปิดตัวแบรนด์ที่สามอย่างเป็นทางการในชื่อ FIREFLY ในงาน NIO Day 2024 รุ่นเปิดตัวที่ใช้ชื่อเดียวกับแบรนด์ถูกประกาศด้วยราคาพรีเซลล์ที่ 148,800 หยวน และมีกำหนดวางจำหน่ายในเดือนเมษายน 2025
"FIREFLY มุ่งเป้าหมายไปที่ตลาดรถยนต์ขนาดเล็กอัจฉริยะระดับไฮเอนด์ สำหรับ NIO มันเปรียบเสมือน MINI ของ BMW หรือ smart ของ Mercedes-Benz อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ของมันมีขนาดเล็กกว่า smart และฉลาดกว่า MINI" วิลเลียม บิน ลี่ ผู้ก่อตั้งและประธานของ NIO กล่าวอธิบายถึงการวางตำแหน่งแบรนด์และรุ่นเปิดตัว
รุ่น FIREFLY มีจุดเด่นสามประการ: ขับขี่สนุก พื้นที่ใช้งานได้ดี และปลอดภัยแข็งแกร่ง
ในด้าน "ขับขี่สนุก" FIREFLY มีรัศมีวงเลี้ยวเพียง 4.7 เมตร และมาพร้อมระบบจอดรถอัจฉริยะทุกสถานการณ์ รถยนต์นี้ติดตั้งชิปขับขี่อัจฉริยะของ Horizon Robotics เพื่อเพิ่มความสามารถในการขับขี่อัจฉริยะ
สำหรับ "พื้นที่ใช้งานได้ดี" การออกแบบเน้นความเป็นประโยชน์สูงสุด ช่องเก็บของด้านหน้ามีความจุ 92 ลิตร และมีการออกแบบปิดผนึก ทำให้สามารถใส่น้ำหรือแม้แต่ปลาสดได้ พื้นที่ด้านหลังก็มีความหลากหลายเช่นกัน: เมื่อพับเบาะแถวที่สองราบเรียบ จะมีพื้นที่เก็บของต่อเนื่องมากกว่า 1,250 ลิตร
ในด้านความปลอดภัย รถยนต์ถูกสร้างด้วยโครงสร้างเหล็กความแข็งแรงสูงและอะลูมิเนียมอัลลอย คิดเป็น 83.4% ของโครงสร้าง มาพร้อมถุงลมนิรภัย 9 ใบ และผ่านการทดสอบการชนอย่างเข้มงวด นอกจากนี้ รุ่นนี้ยังมีฟีเจอร์ช่วยขับขี่ขั้นสูงเพื่อความปลอดภัยของผู้ขับขี่และผู้โดยสาร
เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันและความสามารถในการทำกำไร NIO ได้ปรับโครงสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในเดือนพฤษภาคม บริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ ONVO ที่มุ่งเน้นไปที่รถยนต์ครอบครัวกระแสหลัก ในขณะที่แบรนด์ FIREFLY ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่นี้มุ่งเป้าไปที่ตลาดรถยนต์ขนาดเล็กอัจฉริยะ เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า
วิลเลียม บิน ลี่ กล่าวถึงการบริหารจัดการสามแบรนด์ว่า "การเปลี่ยนจากกลยุทธ์แบรนด์เดียวไปสู่กลยุทธ์หลายแบรนด์เป็นทั้งการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายสำหรับ NIO อย่างไรก็ตาม แบรนด์เหล่านี้มีการทำงานร่วมกันอย่างมีนัยสำคัญ แพลตฟอร์มห้องโดยสาร การขับขี่อัจฉริยะ และแรงดันไฟฟ้าสูงของ NIO ได้รับการสนับสนุนจากทีมงานเดียวที่ให้บริการทั้งสามแบรนด์"
