เซี่ยงไฮ้ (Gasgoo)- เมื่อวันที่ 18 ธันวาคม NIO ได้เปิดตัวโลโก้อย่างเป็นทางการของแบรนด์ที่สาม "firefly" พร้อมกับการเปิดตัวบัญชี Weibo และ WeChat ของแบรนด์ใหม่ รวมถึงมินิโปรแกรม WeChat อย่างเป็นทางการด้วย
โลโก้ของ firefly ซึ่งออกแบบในรูปทรง "Y" ได้รับแรงบันดาลใจจากลักษณะของหิ่งห้อย: "เล็ก คล่องตัว เต็มไปด้วยพลัง และมีชีวิตชีวา" ตามคำอธิบายอย่างเป็นทางการ โลโก้นี้แสดงถึงหิ่งห้อยที่เปล่งแสงขณะบิน โดยส่วนบนคล้ายกับปีกของหิ่งห้อย สื่อถึงอิสรภาพ และส่วนล่างแสดงถึงแสงที่กระพริบ สื่อถึงพลังภายใน
วิลเลียม บิน ลี่ ประธานของ NIO แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ว่า "แก่นแท้ของ firefly คือการเปล่งแสงอย่างอิสระ แบรนด์นี้มอบประสบการณ์การเดินทางที่ยืดหยุ่นและมีชีวิตชีวา พร้อมพื้นที่อยู่อาศัยที่ใส่ใจและเชื่อถือได้ ซึ่งเปลี่ยนทุกการเดินทางให้เป็นช่วงเวลาแห่งการแสดงออกถึงตัวตน มันจะช่วยให้เราบริการลูกค้าได้หลากหลายยิ่งขึ้น นับเป็นก้าวสำคัญในการเติมเต็มภารกิจของ NIO 'Blue Sky Coming'—การร่วมสร้างอนาคตที่ยั่งยืนและดียิ่งขึ้น ผมตั้งตารอที่จะเห็น firefly ได้รับการสนับสนุนเช่นเดียวกับ NIO และแบรนด์ ONVO"
โดยมุ่งเป้าหมายไปที่ตลาดรถยนต์ขนาดกะทัดรัดระดับไฮเอนด์ firefly ตั้งเป้าที่จะขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ NIO และเพิ่มยอดขายผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีอยู่แล้ว แบรนด์นี้คาดว่าจะมีบทบาทคล้ายกับ MINI ของ BMW โดยตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจงแต่มีระดับ แบรนด์ใหม่นี้จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน NIO Day 2024 วันที่ 21 ธันวาคม และรุ่นแรกที่ใช้ชื่อเดียวกับแบรนด์ คาดว่าจะเริ่มส่งมอบในครึ่งแรกของปี 2025
ในระหว่างการประชุมรายได้ไตรมาสที่สองของ NIO เมื่อต้นปีนี้ วิลเลียม บิน ลี่ เปิดเผยว่าเพื่อประหยัดต้นทุน firefly จะใช้ฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และโครงสร้างพื้นฐานการเติมพลังงานร่วมกับแบรนด์ NIO รุ่นใหม่นี้คาดว่าจะมีเทคโนโลยีเปลี่ยนแบตเตอรี่ของ NIO และจะไม่เพียงจำหน่ายในจีนเท่านั้น แต่ยังเข้าสู่ตลาดยุโรป โดยผ่านมาตรฐานความปลอดภัยการชนระดับห้าดาวของยุโรป
